En 2011, Les laboratoires CEVA Santé Animale lance un vaste programme de Band Content à destination des vétérinaires
Le contexte du projet
En 2010, Le laboratoire CEVA Santé animale confie à notre équipe la mise en oeuvre d’un programme de e-learning européen sur le thème de la cardiologie animale. C’est ainsi que nous irons filmer les plus grands experts de la planète en leur demander d’animer de courtes sessions de formation diffusées sur un site internet dédié. Ce programme a fait l’objet d’une campagne de lancement crossmedia en presse professionnelle et sur internet.
Fiche technique
Positionner le laboratoire CEVA santé animale comme une marque référente en matière de cardilologie canine afin de stimuler les ventes de son produit Prilactone. Il s’agissait donc d’une campagne B to B destinée essentiellement aux vétérinaires.
Crédibiliser le discours de marque par une stratégie de Brand Content
- En utilisant comme support la parole d’experts internationaux reconnus
- En apportant des supports de communication à forte valeur ajoutée
Donner une image innovante du produit et du laboratoire
- En créant le premier programme européen de e-learning en matière de cardiologie animale
- En utilisant un format très interactif (VS sites de e-learning classiques)
- En utilisant comme média principal de campagne un site Internet et du contenu Rich média (vidéos, quiz interactifs, social marketing)
Attirer l’attention et susciter l’intérêt du public cible
- Par une campagne crossmédia décalée mais néanmoins qualitative
- En diffusant le contenu à un rythme mensuel et par épisode
Obtenir un engagement du public
- En favorisant l’interactivité (Quiz, téléchargement de contenu,…)
- En permettant aux internautes de commenter les modules de formation et de poser leurs questions à des experts
Résultats obtenus, 2 mois après le lancement du programme :
- Plus de 60 000 visiteurs uniques pour 180 000 pages vues
- Plus de 2 500 inscrits sur le site
- Un temps moyen passé sur le site de 7’ pour une moyenne 3 pages vues
- Un taux de clic moyen de 8,5 % sur les campagnes on-line
- Un taux de clic moyen de 15 % sur les campagnes d’e-mailing
- 70 % des utilisateurs ont trouvé l’interface intuitive et facile à utiliser
- 96 % des utilisateurs affirment que le site leur a permis d’améliorer leur connaissances et leur pratique de la cardiologie animale
- 92 % des utilisateurs recommanderaient le site à leurs confrères
- Grand Prix APACOM 2011
- Prix de la meilleur campagne de marketing relationnelle
- Prix de la meilleur campagne commerciale