En 2017, GMF entreprend de tester une nouvelle approche storytelling sur son site internet gmf.fr. L’objectif est alors d’illustrer les besoins client et les solutions de service par des vidéos de brand content mettant en scène des sociétaires dans leur vie quotidienne. Sur les conseils de Plume Interactive, GMF fait appel à l’agence Jardin des marques et à sa société de production audiovisuelle The Rabbit Hole pour produire une dizaine de films courts.
Après quinze jours de casting intensif, nous proposons à GMF une liste de sociétaires répondant aux critères fixés. Flo Laval, réalisateur de documentaires, établit alors le contact avec ces personnes pour préparer le tournage. Celui-ci se déroule sur 3 semaines (pour 9 films) dans l’intimité du quotidien de la personne qui se confie à Florian. L’équipe de tournage est légère (3 personnes) pour ne pas briser cette intimité. Les propos sonnent justes car dénués de toute intention promotionnelle.
