TRANSMEDIA STORYTELLING : comment tirer parti des nouvelles formes d’écritures médiatiques ?

Depuis une dizaine d’années, les médias, les agences et les marques sont confrontés à une profonde mutation de leur rapport au consommateur devenu infidèle, volatile, actif, exigeant. Smartphone en poche, il est passé de simple consommateur au statut de « consomm’acteur » prêt à dégainer ses nouveaux écrans à la moindre stimulation sociale ou commerciale.

Face à la multiplication des écrans au sein d’un même foyer, à la diversité des plateforme sociales où ont lieu les conversations, les marques doivent redoubler d’effort et de créativité pour capter l’attention de leurs publics. Pour se différencier, elles doivent à présent être capables de raconter de belles histoires captivantes en développant des extensions narratives sur les différentes plateformes médiatiques.